每日新闻：戒不掉的手游：王者荣耀用户运营策略分析2025/11/13

情非得已

　　笔者将从运营的角度浅析王者荣耀作为一款成熟期的手游，用什么方法策略吸引和留住玩家。王者荣耀辅助的其他知识和内容也可以到网站具体了解一下，我们是领域内专业的企业平台，欢迎您的关注和了解！

　　一、产品介绍

　　王者荣耀是腾讯一款 5V5 公平竞技手游，高度还原 MOBA 端游的玩法和操作，并根据移动端特性进行合理简化，更适合用户的碎片化时间，以精美画面和流畅的游戏操作，赢得市场的认同。

　　2015 年 10 月王者荣耀公测，这阶段手游用户规模逐渐扩大，已有用户逐渐成熟，对游戏品质要求变高，在手游市场精品化和重度化的需求转变中，王者荣耀的出现让手游行业更上了一个台阶。游戏上线一个月的日活跃用户量为 450 万，仅在一年时间，它的日活用户超 5000 万，注册用户 2 亿，超出大多数竞争对手的初期增速，创造了手游历史一个难以超越的记录。

　　这个数据也反映着，更多的用户开始接触中重度游戏，游戏将成为越来越多人的大众文娱产品。

　　1. 产品定位：“5V5 英雄公平对战手游”

　　王者荣耀定位国内 MOBA 类多人联机在线竞技手游，基于微信和 QQ 社交关系链，已形成成熟的游戏模式、商业模式和社交模式。 游戏时间短，随时开黑，不做体力和养成，依靠个人技术和团队配合。

　　2. 目标用户

　　王者荣耀的用户群体大概在15-29岁区间内，20-24岁用户占比超1/4，男女比例平均，相比全国网民分布更集中于二三线城市，用户画像如下：MOBA游戏爱好者：熟悉游戏模式，注重游戏公平性和竞技性，时间碎片化。休闲游戏玩家：愿意尝试新游戏，注重游戏的即时反馈。广大的女性手游玩家：追求精美游戏画面，热爱分享讨论，社交化需求高。

　　3. 需求场景

　　喜欢MOBA类游戏，寻求刺激感和满足感；

　　在周末、假日或睡觉之前进行娱乐消遣；

　　通过游戏进行交友、聊天、语音，有社会化需求；